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爱游戏在线登录:读懂气垫如果说素颜霜的命运已成定局(详见青眼微信号《素颜霜已死?》),那么与之“师出同门”的气垫产品如今越来越普及,更是有其必然性。 同诞生于擅长美妆产品概念打造、推陈出新的韩国市场,如今的气垫产品,几乎成为全世界美妆品牌的“标配”。 继兰蔻、迪奥之后,国际大品牌诸如阿玛尼、香奈儿、资生堂等也推出了首款气垫产品,甚至有人断言气垫类化妆品将成为一个全新的美妆品类。
凯度消费者研究表明,2014年气垫产品在中国市场呈现迅速增加的趋势,截至2015年1月,气垫类化妆品在中国的销售额已接近4亿元人民币。 被称为“气垫鼻祖”的爱茉莉太平洋,最近公布的一项多个方面数据显示,截止2016年其已售出气垫产品1.1亿只,并于本月中旬发布了其第四代气垫新品。 那么,气垫产品自2008年诞生至今,经历了什么样的发展脉络和规律,如今为什么能成为一个“全民”普及化的市场品类? 想必大家都听说过第一款气垫产品诞生的故事,同时也被当茉莉太平洋的经典案例广为传播。基于消费市场的变化,消费者越来越追求彩妆产品的快速上妆、复合功效、易涂抹以及便携性。一次,爱茉莉某员工受到停车券上印章的启发,提出了用海绵来制作粉饼的方案。随后,2008年世界上第一款气垫产品——IPEO气垫防晒霜得以诞生。 诚然,气垫产品除了众所周知的便捷性,也满足了消费升级背景下,花了钱的人美妆产品体验和个性化的要求。除了在妆感诸如遮瑕、持久度等方面做提升外,气垫产品逐渐重视细节上的用户使用体验。 比如,为了在取用上更便利科学,一些品牌在普通气垫海绵的基础上增加了一层“弹力气垫网”。典型如谜尚推出的弹力网格粉凝霜,宣称“筛网过滤后的粉霜不结块,打造细腻均匀的妆容”;香奈儿推出的气垫水粉底,宣称“智能弹性气垫网,能释放精准分量的粉底,令涂抹更轻松便捷”。在今年举办的多场美博会上,参展的气垫产品也释放出了类似的设计信号。
同时,粉扑改良也成为气垫产品升级的方向,典型如改变传统的圆形粉扑。阿玛尼首款气垫粉底采用的多边形粉扑,兰蔻空气轻垫菁纯粉底液采用的水滴状粉扑,均以“兼顾大面积上妆和精准修饰”为卖点。此外,本土品牌玛丽黛佳推出的“小蘑菇”气垫粉底,创新地采用印章式粉扑,以便捷上妆、不脏手为主要卖点。 事实上,不同于其它底妆产品,气垫产品大面积地暴露在空气中以及频繁地和皮肤等外界接触,使得卫生问题也成为升级的诉求之一。为此,增加气垫产品的密封性也成为了产品升级的方向。例如苏秘37°、娇兰、纪梵希等品牌推出的镜面气垫设计,相对密封的设计,以“干净”为主要卖点。针对这一问题,也有品牌推出宣称“抑菌、防菌”材质的粉扑等。
可见,以解决消费者便捷补妆这一痛点问世的气垫,当下在市场的普及和不断改良中,也始终围绕着解决消费者痛点进行产品升级,这自然是其能持续化发展的根本。 海绵是气垫产品研制初期第一步是要攻克的环节之一。据了解,在气垫的研发过程中,最难的是找到比较合适的海绵,既要安全不伤害皮肤,还要能够均匀地锁住液体。爱茉莉太平洋方面介绍,为解决这一问题,在第一款气垫产品诞生之前,其研发团队对200余种不一样的海绵进行了超过3600项测试,最终选定聚亚安酯泡沫为填充载体。 爱茉莉太平洋集团首席营销官姜炳永指出,2008年至今,公司已针对气垫产品做了四代突破革新。第四代“3D海绵”技术与“超微粒分散”技术进一步对海绵与配方这两项关键元素实现了突破。 目前,爱茉莉太平洋旗下的赫妍、兰芝、雪花秀、悦诗风吟等13个品牌均推出了相关这类的产品。公开多个方面数据显示,2008年至2015年间,爱茉莉太平洋集团气垫类化妆品全球年销售额从0.2亿元增长到44.28亿元,实现了221倍的增长。
也有品牌开始将“黑科技”和智能概念融入气垫产品中,比如资生堂推出的首款智能感应润泽气垫粉底,以“崭新尖端智能感应科技”为卖点,宣称“能够准确的通过不同肤色及肤质,自动调节每个人最合适的颜色及质地状态”。 可以说,相对素颜霜而言,气垫产品之所以能持续发展,并以品类化的姿态存在,最关键的一点或许是在技术层面对原有底妆产品的颠覆,这称得上其不断精进的生命力。 谈及气垫产品在中国市场的深耕,不得已提2014年在中国市场热播的韩剧《来自星星的你》。甚至可以说,这部剧引爆了气垫在中国市场的热度。 诚如一位美妆研发工程师所说,相对最初在中国市场露面时而言,如今气垫大多已不存在研发生产上的壁垒。同时,通过包装革新相应地也降低了产品配方难度。这就让慢慢的变多的品牌开始跟进气垫产品,国家食品药品监督管理总局国产非特殊用途化妆品备案系统显示,目前共有12620条气垫类化妆品的备案信息。 一位浙江化妆品连锁店老板也表示,目前其店内气垫产品的销售份额占整个彩妆品类的25%。他表示,目前顾客对于气垫产品的反馈仍大多分布在在是否服帖、持久、遮瑕等妆感层面。 事实上,气垫产品的卖点已不仅仅局限在此,部分品牌逐步让气垫产品发挥更多的可能性。比如宣称融合护肤技术,实现保湿、美白、抗衰老、修复等护肤功效与彩妆功效结合,以达到“瞬时+长久”、“表+里”的养肤效果。羽西灵芝生机水养裸妆轻垫霜、佰草集养肤悦色气垫CC霜、美肤宝服帖遮瑕保湿气垫霜,都是将养肤概念融入气垫产品的典型。
除此之外,打破气垫底妆品类的局限,将气垫技术与腮红、眼线液、遮瑕等彩妆产品相结合,打造产品的“新、奇、特”,成为目前气垫产品的创新点。比如,IOPE、谜尚、蓝秀、兰蔻、丝芙兰等品牌推出的气垫腮红产品。同时,魔法森林推出的羽毛墨水气垫眼线膏、雅诗兰黛推出的点点持妆气垫棒,均是在气垫品类层面的创新。 显然,相对于BB霜等产品而言,气垫产品自身的延展性更广,给予了美妆品牌足够广的可发挥空间和可塑性。这或许是其能成为一个品类而存在的根本。 大体看来,已经迈过一般爆品约“两三年存活周期”门槛的气垫产品,目前已以一个相对成熟的品类,一直在升级和挖掘更多的市场价值。在晓晓看来,气垫产品的升级之路可以说是当下“产品升级”的范本:真正解决消费者使用痛点的同时,用颠覆性的技术,将市场价值和产品价值最大化。 上一篇:别再用错了!气垫与bb霜的正确用法 下一篇:化装师提示:气垫不是用来按压的!许多人用错不是脱妆便是死白 |