爱游戏在线登录:2020年中国底妆产品行业市场发展现状分析：品牌纷纷入局气垫市场【组图】

  2000年前后，我国国货品牌卡姿兰、珀莱雅、韩束、玛丽黛佳等一批本土品牌依托CS店、百货、商超等传统线年前后，首批淘品牌御家汇、阿芙等在淘宝平台崛起，外资品牌如雅诗兰黛、悦木之源、兰蔻等品牌相继入驻天猫。2017年，随着社会化媒体、直播电商的发展，玛丽黛佳、卡姿兰、珀莱雅转变经营销售的方式，逐渐倾向于在小红书、微博等社交平台做产品推广;花西子、完美日记等新锐品牌相继凭借公众号、小红书种草等崛起。

  随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，慢慢的变多的消费者开始注重自己的外在形象，底妆作为整个妆容的根基，也是整个妆感的关键，因此长期以来，彩妆人士对底妆的需求较其他脸部彩妆品类要高。2019年我国彩妆市场规模约为552亿元，脸部彩妆市场规模约占彩妆市场的48%，底妆产品是我国脸部彩妆最大的细分市场，占比高达90%左右，2019年我国底妆商品市场规模约为241亿元，发展势头强劲。

  在底妆产品中，粉底液诞生最早，因此其在我国普及度也较高，目前慢慢的变成了了我国底妆打底类的第一大细分品类，约占我国底妆商品市场份额的27%左右。不过，近年来随着生活节奏地加快，越来越多的上班一族追求更方便和更快捷的上妆方式，气垫也逐渐成为了速度达人的首选。

  气垫诞生于2008年，是爱茉莉太平洋集团旗下品牌艾诺碧IPOE首创。近年来，为适应时代的潮流，众多国际品牌也纷纷将自家明星产品粉底液打造出新的气垫产品，兰蔻是最早推出气垫的欧美品牌。2016年为气垫集中爆发年，圣罗兰、阿玛尼、迪奥等品牌也相继入局气垫市场，2018年海蓝之谜、珀莱妮等高档高端品牌也纷纷加入气垫战场。目前，气垫约占底妆市场占有率的23%。

  底妆在整个彩妆过程中涉及的面部肌肤最广，覆盖肌肤的时间最长，因此消费者对底妆产品发出了养肤类的诉求。带有养肤功能的底妆产品也慢慢的变成为了品牌产品研发的重点，品牌相继在底妆产品上添加入精油、中草药、矿物质等养肤类成分。此外，各大品牌也在尝试对粉底液的液态形式进行了创新，如兰蔻的“20秒磨皮”粉底条、迪奥的粉底喷雾、雅诗兰黛的气垫粉底棒、香奈儿的泡泡水粉底等，为消费者提供了更加有趣的使用方式。

  未来，随着我国生活节奏的加快，带妆时间的延长等，花了钱的人底妆产品的要求将会越来越高，具有养肤功效以及方便式的底妆产品将会更加受到追捧。此外，产品创新也是吸引消费的人的一大亮点。

  以上数据来源于前瞻产业研究院《中国底妆商品市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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