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爱游戏在线登录:龙头悄然大涨70%这个小众市场市场空间过千亿据文化和旅游部数据中心测算,疫情影响下,2022年清明节假期3天,全国国内旅游出游7541.9万人次,同比减少26.2%。 而随着游客出游半径缩小,本地游成为这个清明小长假里游客的主要选择。其中,公园露营和户外运动成为清明节游客本地游的首选。 另外同程旅行多个方面数据显示,今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。去哪儿大数据则显示,去郊外踏青、露营成为许多人假期“标配”,也带火了城市郊区乡村酒店、民宿的预订。乡村酒店、民宿预订量占比较去年同期增长了近60%。
露营最初源起欧美,亚洲国家中日本露营开发较早,日本先后在1980年代后期-1990年代中期、2015年后迎来两轮露营热。 第一轮露营热在1996年仅汽车露营人次达到1580万、市场达到760亿日元(约43亿美元)。第二次露营热则来自2015年以来社会化媒体兴起,分享欲成为“露营热”重要推手。根据Yano Research Institute数据,2020年日本户外装备市场规模为44.5亿美元、同比增长5.3%。 对比国内来看,伴随着疫情、双减政策催化,消费群从背包客转型为白领女性引领,2020年成为国内露营元年。小红书官方统计,2020年露营相关笔记发布量同比增长了271%,露营相关笔记的浏览量则同比增长170%。 市场空间方面,假设1个营地可容纳200顶帐篷(相当于200个家庭)、单个家庭消费5000-1万元,按每周末1次,估计目前国内约2000+个营地,从而露营市场容量约为1000-2000亿元。 专家学者普遍把2020年定位为“露营元年”,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率13.9%。2021年露营营地市场规模迅速增加,增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。
数据显示62.8%与家人露营,55.0%与朋友露营,42.4%与恋人露营。其中精致露营占到总露营人数的20%,人群集中于21-45岁,以年轻一代和年轻家庭占主导。 露营已碾压密室逃脱、剧本杀成为95后最爱。在Z世代露营式社交中,排名前七位的露营活动是做饭、攀岩、玩音乐、骑行、钓鱼、思考以及冲浪。21岁及以下追求露营与农家乐、音乐舞蹈及冒险等元素的融合。 Snowpeak被誉为“户外界LV”。2020年收入为人民币10.60亿元、净利为0.66亿元,同比增长分别为18%和146% 国潮来袭,国货品牌以超高的性价比日渐受认可:如牧高笛、探路者、挪客Naturehike、offweek等。集中在服装、鞋靴、露营装备等。但品牌处于中低端定位.
2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率13.9%。预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。 户外产业产业链有四个环节,分别是原材料生产环节、工厂制造环节、品牌商环节、零售商环节。 从我国上市公司情况去看,大多处于生产制造端的前两个环节,具备一定收入体量;品牌零售端应有更高的附加值方面和更高的毛利率,但国内品牌和零售商与海外玩家定位不同,国内主要定位中低端且规模较小,盈利能力也有待加强。 a,原材料生产环节:户外用品的原料主要是化纤材料,以锦纶和涤纶为主营业务的台华新材。凭借拉丝气垫材料达到较高的毛利率华生科技。 b,工厂制造环节:我国公司大多集中在这个环节,主要是做产品代工业务,以出口为主。户外用品产品类别较多,主营自行车的久祺股份;充气床垫具备优势的浙江自然。 c,品牌/零售环节:国内的专业户外市场基本为海外品牌占据,国内品牌商探路者等主打性价比。中高端产品在该环节有较高的附加值,而低端产品则容易陷入价格竞争,对成本控制有更高的要求。目前户外用品零售商分为两种,专门的户外用品零售商如迪卡侬、三夫户外,和综合性零售商如家乐福、沃尔玛等。
二级市场上,露营装备类的公司不多,除了龙头,还找了几个位置相比来说较低的公司。 公司是一家专门干露营帐篷、户外服饰及其他户外用品,产品有帐篷、睡袋、自充垫等户外装备,以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等。 4月19日,牧高笛一度再次涨停,有必要注意一下的是,自4月1日以来,短短20天,公司股票价格已经大涨超过70%。 牧高迪2021年前三季度营收7.2亿元,同比增长41.8%,净利达0.7亿元,同比增长44.2%。 2020年主营收入仍以OEM/ODM代工为主,占75%,第一客户迪卡侬(50%以上)。 同牧高笛一样,浙江自然也是主打海外市场,目前国内露营的渗透率慢慢的变好,公司也逐渐把重心转向国内,户外露营,休息休闲不能离开垫子,公司就是这一个领域的专家。目前公司业绩很好,PE才20几倍,很适合布局。 在户外露营,除了帐篷,户外充气垫,头枕坐垫,防水箱包也是必不可少的,这些都是浙江自然的基本的产品,公司主打户外产品,产品在欧美非常畅销,质量一流:
公司聚焦资源促进户外用品主业的长期健康发展,继续深度挖掘国内外户外运动市场的发展空间,以探路者TOREAD、Discovery Expedition及Toreadkids等多品牌户外用品的研发设计、运营管理及销售为主体,以专业、科技、时尚三元素为核心,为众多购买的人提供性能可靠、外观时尚的各品类户外用品,产品覆盖目前国内户外生活的主要领域; 同时,公司有序地逐步剥离及退出与户外主营业务不相关业务,持续整合相关旅行业务和体育投资项目,提升户外生态协同效应,为户外主业转化能量,逐步提升公司在户外用品行业中的竞争力。
我们从上图中能够正常的看到:在品牌销量榜,牧高笛和探路者分列一,二两位,在人气品牌榜,探路者甚至还高于牧高笛,但是对比一下两者的股价和位置,巨大的预期差凸显。 作为服装家纺领先的上市公司,万里马已经在售露营帐篷和睡袋,接下来必将利用既有的经销和渠道,尤其是电子商务平台,扩大露营产品零售额。市场上有帐篷和睡袋这两类露营核心产品的公司十分稀缺,牧高笛一波接近翻倍,今日涨停。万里马股价位置相对来说还是比较低。
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