爱游戏在线登录:88元气垫BB今日中国上市 谜尚低价冲击气垫市场

  导读：气垫类市场来了个底妆实力派冲击。今日（4月13日），韩国品牌谜尚四款气垫BB霜正式在中国上市，全线进驻旗下线上旗舰店和合作平台和线家零售网点。需要我们来关注的是，这些新品的零售价是88元。以BB霜闻名的大众韩品谜尚此次有备而来，以高遮瑕力和超高的性价比为最大传播点，将中国气垫类化妆品竞争带入低于百元“薄利”时代。根据谜尚官方在接受《化妆品财经在线》记者专访时的表态，此次重磅出击，他们的目标不仅是同类韩系竞品，更叫板同一代工厂生产的售价近乎其5倍的欧洲某大牌产品气垫CC霜。

  “欧洲某大牌今年3月新出的气垫CC，产地是和我们同一家韩国代工厂，包材成分差不多，他们单价是420元，显然，谜尚88元的产品性价比超高。”谜尚中国分公司北京爱博信化妆品商贸有限公司总经理崔善在接受《化妆品财经在线》记者专访时表示，谜尚继续剥去化妆品价格“泡沫”，计划以薄利多销模式快速打造出又一黄金单品，四款气垫BB霜新品以高性价比策略冲击气垫底妆市场，推动品牌在中国市场的加速度战略。

  作为一类热门产品类型，气垫类产品对韩国爱茉莉太平洋集团2014年整体业绩增长拉动明显，在中国更是获同比140%的高增长。这一兼具创新与高增长力的产品形态也得到欧美品牌的跟风效仿，欧洲某大牌气垫CC于年初面市。盘点当前的气垫类产品，中高端产品零售价在300-500元间，多数产品的售价区间为100-300元。

  在崔善看来，谜尚气垫BB有88元这样让业界大跌眼镜的低价，与谜尚品牌创始人徐永笔的品牌理念直接相关。她表示，谜尚品牌创立十五年至今，从始至终坚持超高的性价比，将品质作为品牌的根基，选择将华丽包装和昂贵营销费等“大量价格泡沫”去除。崔善说，徐永笔喜欢在官网和个人FACEBOOK上与粉丝进行互动，聆听消费者的声音并及时反馈给市调部门。

  “你用一只气垫产品，多久用完？”崔善反问记者。在谜尚方面看来，气垫类产品的产品特点决定了它的“快消”性，而使用周期如此之短的产品不应定价太高。据悉，谜尚会长徐永笔在2、3月先后亲自到中国走访终端市场，实际进行定价调查，而品牌策划部还向经销商咨询了相关意见。“88是个在中国人看来很吉利的数字，而在谜尚方面，这绝对是薄利润的又一大重磅动作。”崔善说。

  据悉，在中国上市之前，谜尚将保湿和遮瑕效果与欧洲某大牌一起给消费者进行了盲测，结果显示是谜尚的体验感更赞。在采访现场，崔善还现场实际对比了两个品牌的产品，表达了对谜尚的充分信心。“该品牌的这款气垫产品与谜尚在韩国的工厂是一样的，在产品体验上，我们更胜一筹。”崔善强调，气垫类产品的生产流程相对普通彩妆产品更复杂，为保障产量和供应，中国的代工业务选择韩国工厂在上海的分公司，填充物原材料从韩国进口。

  “同样好品质的产品，很难再出现比谜尚定价更低的。”崔善表示，谜尚希望借此压低气垫类产品价格，使市场回归理性。她透露，未来，谜尚还会推出更多的新产品类型，延续超级性价比策略，颠覆市场竞争。

  一直以来，红BB都是谜尚的黄金单品，全球累计销量已达到4500万支，也是品牌海外市场的标签，BB家族更是成为拉动中国市场业绩增长的引擎。此次是谜尚首次推出气垫一体化产品。崔善和记者说，其实谜尚起初并不愿意做气垫BB，有实际的考虑。

  “气垫类产品有两方面的缺陷，第一，膏体外露，不那么卫生；第二，遮瑕力不够。”崔善介绍，在去年，谜尚曾推出了一款气垫盒，售价138元，只有气垫和外包装，可供消费者进行精华、粉底液等DIY，得到了知名达人和美容师们的推荐和好评。而对比韩系同门和一些中国本土品牌近两年的表现和市场趋势可见，消费者更喜欢方便携带的一体化气垫产品。谜尚是时候出手了。

  在产品打造之初，谜尚就将强化遮瑕力作为品牌功能打造的要点，这也是新品入市差异化竞争的核心。爱博信产品经理金美花向记者介绍，此次谜尚四款气垫BB容量为15g，有21和23号两款自然色号，每一种色号又细分为保湿和遮瑕类型，兼具提亮肤色效果。

  “明星单品红BB的全球销售已累积达到4500万支，而依据市场的反馈情况，我们对这一组气垫新品的预期将超过红BB。”崔善说，按照目前工厂机器配置，谜尚气垫BB霜月均产量是50万支，在增开生产线万支产品，而她们认为有望售罄。

  谜尚方面表示，今年上海美博会，该系列新品将会重点展示推广。据透露，品牌经销商已下了10万支预订单，并已基本出库完毕。由于气垫BB的生产的基本工艺特殊，产能有限，她们已经做好了在全渠道快速铺货后也许会出现断货的心理上的准备。崔善说：“在气垫新品的助推下，谜尚今年有望实现业绩的翻倍增长，市场占有率得以扩充，相信这款产品能够打破红BB的销售记录。”