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爱游戏在线登录:气垫成本最多几十元 高价鞋利润空间巨大一位不愿具名的球鞋批发商对记者表示,一个气垫的成本最多几十元,实际上并不高。而在国内鞋市中,最暴利的其实就是高仿和科技概念的高价鞋,这类高价鞋巨大的利润空间是生产厂商们“铤而走险”的根源。 刚刚过去的央视“315”晚会,知名运动品牌耐克公司被曝出所销售的气垫鞋实际并不存在气垫,并拒绝依据中国的《消费者权益保护法》对消费的人进行三倍赔偿。 事件持续发酵,有关部门反应迅速。据上海市杨浦区市监局透露,耐克涉嫌虚假宣传,如情况属实,将立案调查。 虚假宣传、假货频出、品牌“高仿”、质量不达标体育产业火热发展下,国内球鞋市场似乎却一直负面新闻频出。北京大学中国体育产业研究中心主任何文义对《每日经济新闻》记者表示,这次曝光的是耐克,但并不意味着另外的品牌就没有类似现象,球鞋行业因此应警醒和反思。 声称是“气垫鞋”却不装气垫,能省下多少成本?一位不愿具名的球鞋批发商对记者表示,一个气垫的成本最多几十元,实际上并不高。而在国内鞋市中,最暴利的其实就是高仿和科技概念的高价鞋,这类高价鞋巨大的利润空间是生产厂商们“铤而走险”的根源。 “气垫鞋”里为什么没有气垫?在今年的央视“315”晚会过后,这恐怕又将在很长一段时间里成为困扰体育用品行业的话题。 实际上,在此之前,国内的球鞋市场也一直被“奇葩”产品围绕,诸如因涉嫌模仿安德玛商标而遭到起诉的“安可马汀”、层出不穷的莆田“N”字运动鞋,都曾引起媒体广泛关注。 即便如此,虽然受到了各方强烈关注,但无论是外资还是国产品牌,良莠不齐的运动装备产品仍然层出不穷。如今,一直以产品“优质、高端”著称的耐克也蹚进了这趟浑水。 乱象频出,原因为何?对此,北京大学中国体育产业研究中心主任何文义认为,一直增长的市场需求是资本涌入的源头所在。 在一些新的行业巨头介入体育业但难赚钱的背景之下,直接能看到利润的运动装备市场是一块香饽饽。公开多个方面数据显示,2016年上半年,港股市场几个主要的体育品牌如安踏、特步、361度的经营业绩普遍上涨。其中,安踏净利润达到23.85亿元,同比上涨16.9%。李宁、特步等品牌的营收上着的幅度也均超过10%。 “在全动热潮的带动下,运动装备市场需求量开始上涨迅速。所以竞争也很激烈。不论是国产品牌还是国外的厂商。各方都努力在开源节流,以挤出更多的利润空间。”谈及各个厂商的策略,何文义分析表示。 政策利好、市场广阔,外资品牌巨头也看到了中国市场的机会。耐克大中华区高管董炜去年就曾对媒体透露,到2020年时,耐克在中国区的销售额要从30亿美元增长到65亿美元。如今,被曝出的“虚假宣传”问题或为耐克这一目标蒙上一层阴影。 “运动品牌很多时候都靠讲故事,产品的附加值高。假如没有品牌价值,谁会去为一双1000多元的篮球鞋买单?”关键之道体育资讯公司CEO张庆表示,对于高端运动品牌来说,要想保持市场地位,守住品牌价值是极其关键的一环。 在这次“虚假宣传”事件中,另一个令人关注的问题是“气垫鞋”不装气垫,能为耐克省多少钱? 对此,一位不愿具名的运动鞋生产商告诉《每日经济新闻》记者:“一个气垫的成本最多几十元,大批量生产的话,价格则更低”。他表示,“不明白耐克是怎么想的,这么大的品牌,如果是为了省这点钱,实在是得不偿失。” 此次涉嫌虚假宣传的耐克篮球鞋,在耐克官网标价为1499元。上述制造商对记者表示,“一般来说,一双高端的球鞋,生产所带来的成本也不会超过300元,但在正品店的卖价能在1500元以上。”这中间差价的来源,就是品牌溢价,以及大公司付出的高额广告成本。 事情到了国内市场则截然相反,前述运动鞋生产商对记者表示,在莆田,一双山寨耐克顶级跑鞋的进货价仅为200~300元,而在专卖店的价格却是超过千元。“因此现在有一些专卖店也到莆田拿假货卖。” “一双高端点的篮球鞋价格动辄在1000元以上,实际生产所带来的成本则不到一半。山寨品牌不用付出成本就享受名牌的高溢价,同时又能卖出专柜的价格,我觉得这是内地市场假鞋屡禁不止的根源所在。”该生产商分析称。 如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。 特别提醒:如果个人会使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。 全国人大代表、四川省工商联副主席王麒:新一轮科技革命加速重塑汽车产业,应加快发展生产性服务业 170万元的腊肉,只卖出1单! 黄圣依、杨子直播带货“翻车”风波最新进展:所涉公司被立案,6人被刑拘 上市24小时,小米SU7已大定88898台!接到退单及改配需求共469例!小米汽车发文回应一切 小米汽车27分钟大定破5万!恒生科技指数ETF(513180)迎重磅催化 上一篇:7-11便利店推出美妆线块钱有找年轻人独爱的香水滋味玫瑰出局 下一篇:涨停揭秘|华生科技3连板涨停封板资金871957万元 |