爱游戏在线登录:中国户外广告灯箱的发展趋势

  对于整个广告业来说，国家经济转型，品牌消费的崛起促使消费品公司创建品牌，尤其与生活消费类有关的企业对广告投入的增速将会超越收入增速。国家“十二五”规划明确将广告行业列入文化和经济产业之一，鼓励有优势的企业通过并购、参股、控股、整合等方式多大强形成大型的传媒集团，随市场的竞争加剧，具有广告载体及购买能力的公司在产业链中的优势地位会得以体现，议价能力得以提升，形成市场占有率和利润率双重增长。

  目前，户外广告灯箱的低廉成本，与别的媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告灯箱的平均低廉成本仅相当于电视、报纸等别的媒体的1/10-1/30，在市场之间的竞争日趋激烈、公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告灯箱倍受青睐的根本原因之一。

  随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告灯箱更加有利。于是，慢慢的变多的公司开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试根据结果得出，在建立品牌广告知名度方面，户外广告灯箱已跃居为仅次于电视的第二大媒体。

  随着中国城市化的推进，三四线城市的经济加快速度进行发展，导致三四线城市的企业对塑造品牌、增加销售以及提高市场占有率方面有了很大诉求，通过广告投入能够达到企业扩大影响力的目的。且随着一二线城市市场之间的竞争日趋激烈，三四线城市的巨大空缺市场极大地吸引着企业的市场扩张与推广，因此导致企业对三四线城市的广告投入大幅度提升，户外广告灯箱又是最适合三四线城市市场营销的手段，所以三四线城市将成为户外广告灯箱需求的新增长点。

  随着户外广告灯箱行业竞争加剧，对户外广告灯箱发布权及其他各种广告资源的需求量也大幅度的增加，户外广告灯箱资源呈现供不应求的局面，导致户外广告灯箱资源的价格逐渐增高。使户外广告灯箱行业的经营成本上升，降低了户外广告灯箱企业的利润，增加了户外广告灯箱企业的资金运作与经营难度，不利于户外广告灯箱行业的生存与发展。

  户外广告灯箱与城市的市容市貌息息相关，随着我们国家城市化的深入与人民生活水平的提高，广大人民群众对文化的诉求日益增加，从而对城市的环境建设提出更高的要求。户外广告灯箱作为城市环境的一部分，不仅要满足商家的要求，还需要与一个城市的文化氛围相融合，随着城市形象建设的开展，对户外广告灯箱人才的专业性提出了更高的要求，而我国户外广告灯箱专业人才是欠缺的，并不能很好地跟上城市形象工程建设的进度，导致一些已建成的户外广告灯箱被撤或是外广告灯箱无法通过审批，所以人才欠缺也是我国户外广告灯箱行业发展的坏因之一。返回搜狐，查看更加多