爱游戏在线登录:长沙机场媒体广告：用减法做出少而“金”

  近来，长沙黄花世界机场T1、T2航站楼部份广告媒体招商会以100%的高出售率完结招商额2029万元的打破，较预期估值超出700万。喜人的成果背面，是湖南空港实业股份有限公司（以下简称空港实业）优化广告媒体资源的巧改动，以质量为轴完结广告资源的精升，用“减”的方法完结“加”的作用，实践做到了广告资源优而佳，少而“金”。

  质量是机场的制胜之道。机场广告的质量，是组成旅客对机场环境感知的重要视觉元素。“三月之内初见成效，半年之内改动面貌。”，这是湖南机场集团对T2候机楼商 业广告的质量提高要求。

  要想突变，拆、移、除不可避免，一方是候机楼环境质量提高的迫切要求，一方是可观的效益收入及已签约客户的权益保证，两者之间的权衡利弊，怎么取舍，改造带来的阵痛必定不会是简略的片言只语就能处理。“那一段时刻，这种纠结与两难啊一向环绕，从心里抵触到举动上支撑，到心里合作，再到自动作为，在广告资源质量提高的进程中，咱们公司也阅历了一次运营思路的改造洗礼。”北京首都机场广告有限公司（以下简称首广）湖南分公司总经理周中伟感受颇深。

  拆、改、迁候机楼14组媒体广告，这是首广长沙机场广告资源总量的1/3。面临任务担任，直面局势改变，唯有大刀破斧，在质量面前，要想“得”唯有“舍”，提质改造，空港实业与首广竭尽全力。

  撤消候机楼动身大厅11个横式灯箱、撤出中心安检轿车展位、北安检轿车展位，候机楼全体环境变得更宽阔亮堂；撤除抵达厅出口处大型广告模型、递减免费供给的手机充电桩数量，候机楼全体布局愈加亮堂；撤除停车场景象桥12个栏杆灯箱、P1停车场大灯箱、移位动身通廊13个竖式灯箱及世界动身厅横式、竖式灯箱，空间感知度、视觉审美不断提高。

  质量改造让候机楼广告环境更具品尝，可媒体资源削减了，效益该怎么保证？转化思路才干赢得先机。

  “从经济学的视点来讲，广告的含义不在于详细卖出多少产品，而在于其本身背面的质量。街边小广告与大渠道播放的广告，本钱差异不知几许，但其说服力也天差地别。所以当咱们提高媒体资源质量，本身就是对本身质量决心的传达，也能将这种决心耳濡目染地‘栽培’在消费的人认识中。招引到更巨大上的客户来投进广告，随之而来的必定是高出一般广告的收益。”空港实业董事长何雄平一番话让周中伟深受启示。

  媒体做减法，效益做加法，广告并不满是多了好，少而精才干少而“金”，提高现有广告资源的质量，做精做优黄金广告位，提高资源价值，招引更优质的投进，完结媒体资源价值最大化。首广与实业达到共同，削减数量，提高质量，以此推动高质量媒体资源的广告投进，用“减”的方法完结“加”的作用。

  无改造，无打破。原有的T2动身大厅的11个横式灯箱坐落旅客排队等候安检处，高峰期时旅客排队都挤到了灯箱上，十分拥堵；且广告投进品牌凌乱，画面风格悬殊不协调；为了不影响旅客登机流程，首广将广告“从地上移到空中”，让旅客候机空间更宽阔舒适；将原有的旧式灯管晋级为无边框的LED灯箱，并将数量减至4个，招商出售以全体打包方法，完结画面一致，视觉更清新。

  无独有偶，A岛阻隔区内通廊上方原有10块看板广告，且高度过高，给旅客以压抑感，为逐渐提高质量，精简至8块的看板晋级为世界最新型内打灯的双面LED灯源吊牌媒体，不只让媒体展示方法更质感更现代，阴雨气候，宣布的灯火还让该区域更亮堂，也招引到了一流的品牌投进，完结价值晋级。

  高质量的发展需要改造，T2质量提高的“加减秘籍”也为T1广告媒体资源布局及营销奠定杰出局面。

  为精准掌握湖南机场集团的质量需求，2016年12月至2018年3月15日，T1航站楼广告媒体规划计划重复修订13稿。并活跃对标上海机场，延聘上海机场广告资源规划师亲身抄刀规划T1候机楼的媒体资源设置。结合T1候机楼物理条件，屡次交流、重复酌量，终究确认“环境优化、数量精简、节能环保、分期施行、效益改善”的全体思路及最佳计划。

  从原有规划的48组媒体精简至13组，纯黑全体边框规划，结合先进动感光源发挥布局，T1媒体资源更时髦更具层次更有神韵。将T1抵达行出口处的围栏灯箱改造为高质量、高层次的动感灯箱，广告媒体质量、视觉上的冲击力更强；提高招商门槛，将低层次的广告投进拒之门外，引入世界、国内一流品牌，提高全体广告环境品尝。

  高质量的格式带来效益。为保证T1航站楼广告媒体的顺畅出售，首广挑选将T2与T1媒体组合招商的方法，既避免了T2航站楼媒体广告因旅客分流导致的潜在收入影响，一起也从T2、T1组合出售带动的价值提高空间中获取附加增值，真实的完结媒体价值最大化。

  媒体做减法，效益做加法，这是T2质量改造过程中的思想火花，也在T1广告资源设置和出售的过程中也得到充沛的验证。下一步，空港实业与首广将继续推动广告媒体资源质量提高再举动，将T2原有的质感较差的光源悉数更换为LED，关于质量层次较低含金量不高的灯箱广告予以撤除，或更换成更高层次的媒体资源，打造高、精、尖的媒体广告格式。